Rakuten（乐天）https://www.rakuten.co.jp

亚洲地区

中国

• 天猫（Tmall）
  中国 B2C 第一平台，超 20 万品牌旗舰店的新品首发阵地，支持中文，覆盖中国大陆，关键词：品牌电商、新品首发，网址：https://www.tmall.com。
• 京东（JD.com）
  自营电商标杆，家电 3C 品类市占率超 50%，支持中文，覆盖中国大陆，关键词：供应链优势、即时零售，网址：https://www.jd.com。

日本

• Rakuten（乐天）
  日本综合电商龙头，Super Points 积分体系覆盖全消费场景，支持日语，覆盖日本，关键词：积分生态、跨境拓展，网址：https://www.rakuten.co.jpShopee 虾皮。

韩国

• Coupang（쿠팡）
  韩国 “亚马逊”，首尔地区实现 “凌晨下单、早晨送达”，支持韩语，覆盖韩国，关键词：火箭配送、全品类，网址：https://www.coupang.com。
• Gmarket
  韩国最大线上拍卖平台，品类涵盖旅游、服装、3C 等，支持韩语 / 英语 / 中文，覆盖韩国，关键词：多语言支持、高用户粘性，网址：https://www.gmarket.co.kr。

东南亚

• Shopee
  东南亚领航电商，2024 年总订单量达 109 亿，支持英语 / 印尼语 / 越南语等，覆盖新加坡、马来西亚、巴西等 10 余国，关键词：移动端优先、社交裂变，网址：https://shopee.comShopee 虾皮。
• Lazada
  阿里控股的东南亚综合电商，覆盖印尼、泰国等六国，支持英语 / 当地语言，关键词：本地化运营、物流网络，网址：https://www.lazada.com（各国分站独立域名）。
• Tokopedia
  印尼最大电商平台，移动端占比超 90%，支持印尼语，覆盖印尼，关键词：C2C 模式、中小企业孵化，网址：https://www.tokopedia.com。

欧洲地区

德国

• Zalando
  欧洲时尚电商巨头，提供免费送货和 100 天退货服务，支持德语 / 英语，覆盖德国、法国等 15 国，关键词：时尚电商、无忧退换，网址：https://www.zalando.de。
• Otto
  德国第二大综合电商，涵盖服装、家电、家居等全品类，支持德语，覆盖德国，关键词：多渠道零售、品牌授权，网址：https://www.otto.de。

法国

• Cdiscount
  法国第二大电商平台，年销售额超 20 亿欧元，支持法语，覆盖法国，关键词：综合品类、跨境卖家友好，网址：https://www.cdiscount.com。

波兰

• Allegro
  波兰最大电商平台，覆盖 7000 万商品，支持波兰语 / 英语，覆盖波兰，关键词：拍卖转型、全品类，网址：https://www.allegro.pl。

美洲地区

美国

• 亚马逊（Amazon）
  全球最大电商平台，Prime 会员超 2 亿，支持英语，覆盖美国及全球 180 + 国家，关键词：生态闭环、技术驱动，网址：https://www.amazon.com。
• Etsy
  全球手工制品交易中心，60% 市场份额的匠人社区，支持英语，覆盖全球，关键词：可持续消费、AI 设计工具，网址：https://www.etsy.com。

巴西

• Mercado Libre
  拉美最大电商平台，Mercado Pago 支付渗透率达 65%，支持葡萄牙语，覆盖巴西、墨西哥等 18 国，关键词：支付闭环、众包物流，网址：https://www.mercadolibre.com。
• Americanas
  巴西本土电商龙头，线上消费者超 4900 万，支持葡萄牙语，覆盖巴西，关键词：线下线上融合、全品类，网址：https://www.americanas.com.br。

中东地区

• Noon
  中东第二大电商平台，由沙特主权基金投资，支持阿拉伯语 / 英语，覆盖阿联酋、沙特、埃及，关键词：本土供应链、快时尚，网址：https://www.noon.com。
• Namshi
  中东时尚电商标杆，提供 Zara、H&M 等品牌快时尚商品，支持阿拉伯语 / 英语，覆盖阿联酋、沙特，关键词：时尚电商、多语言界面，网址：https://www.namshi.com。

非洲地区

• Jumia
  “非洲亚马逊”，覆盖尼日利亚、埃及等 9 国，支持英语 / 当地语言，关键词：物流基建、数字支付，网址：https://www.jumia.comjumia-global.com.cn。

特殊品类平台

• ASOS
  全球年轻人首选时尚电商，支持英语，覆盖英国、美国、澳大利亚等 23 国，关键词：快时尚、虚拟试衣，网址：https://www.asos.com。
• Wayfair
  欧美家居垂直电商龙头，超千万种家居装饰商品，支持英语，覆盖美国、欧洲，关键词：家居品类、供应商合作，网址：https://www.wayfair.com。

新兴市场平台

• Temu
  拼多多旗下跨境平台，全托管模式压缩中间成本，支持英语，覆盖欧美、东南亚，关键词：低价策略、社交裂变，网址：https://www.temu.com。
• Ozon
  俄罗斯第一大电商，自建物流覆盖 99% 城市，支持俄语，覆盖俄罗斯及独联体国家，关键词：地缘供应链、生鲜配送，网址：https://www.ozon.ru。

技术驱动平台

• eBay
  全球二手交易和跨境贸易枢纽，支持多语言，覆盖 24 个国家，关键词：拍卖模式、跨境支付，网址：https://www.ebay.com（各国分站独立域名）。
• Allegro
  波兰电商黑马，平台 GMV 中二手交易占比达 40%，支持波兰语 / 英语，覆盖波兰，关键词：二手经济、认证翻新，网址：https://www.allegro.pl。

区域市场策略建议

1. 新兴市场：俄罗斯（Ozon）、印度（Flipkart）、东南亚（Shopee/Lazada）增速超 20%，需优先布局本地化物流和支付。
2. 垂直品类：手工制品（Etsy）、时尚（Zalando）、家居（Wayfair）需强化内容营销和供应链响应速度。
3. 技术适配：欧洲平台（如 Zalando）要求商品描述和图片标准化，拉美平台（如 Mercado Libre）需接入本地支付工具。
4. 合规重点：中东（Noon）需符合清真认证，非洲（Jumia）需关注物流清关效率jumia-global.com.cn

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